Чому мексиканці п'ють «Кока-Колу» замість води і як це відбивається на їхньому здоров'ї (17 фото)

Серед усієї різноманітності кольорового газування стоїть «Кока-Кола» - найпопулярніший і найпопулярніший на сьогоднішній день безалкогольний напій у світі, який щорічно приносить компанії (власне, компанії «Кока-Кола») близько 21,9 мільярда доларів чистого прибутку! А це, до речі, майже вдвічі більше, ніж у прямого конкурента – компанії «Пепсі».





Завдяки своєму приголомшливому смаку і пухирцям, що бадьорять, «Кока-Кола» завоювала визнання любителів газування по всьому світу, і навіть у найвіддаленіших куточках нашої планети цей напій не тільки знають, а й люблять. Ви, напевно, думаєте, що найактивнішим споживачем «Кока-Коли» є американці?



Американці п'ють "Кока-Колу"

Що ж, існування цього стереотипу цілком зрозуміло: по-перше, «Кока-Кола» була придумана уродженцем Америки Джоном Пембертоном у 1885 році, а по-друге, хто, якщо не американці, є найзатятішими споживачами солодощів у принципі і солодкого газування зокрема?! Згадайте хоча б розміри склянок з напоями в більшості ресторанів швидкого харчування – це справжні відра, не інакше!



Склянки для напоїв у ресторанах швидкого харчування

Однак поспішу розвіяти міф про «Кока-Кола»-залежних американців. Ні, вони, звичайно ж, дуже люблять лоскоче ніс газування і навіть, можливо, вживають його трохи більше допустимого, ось тільки світовим лідером у цьому питанні є зовсім не Америка, а її найближчий сусід – Мексика.



«Кока-Кола» у Мексиці

Ніде у світі не вживають такої кількості солодких газованих напоїв, як у Мексиці та, зокрема, у штаті Чьяпас, мешканцям якого «Кока-Кола» давно замінила воду. Вони п'ють її на сніданок, обід, вечерю та в проміжках між ними. Більше того, в Мексиці «Кока-Кола» зведена до рангу національного культу. Місцеві жителі щиро вірять, що газування має магічну силу, тому найчастіше використовують її в релігійних обрядах.



Обряд у церкві у селі майя-цоциль Сан Хуан Чамула

Але як же так вийшло, що країна, багата на найсмачніші тропічні фрукти, які зріють під мексиканським сонечком цілий рік, віддала перевагу нудотно-солодкому американському газировці? Звернемося до матінки нашої історії.



Мексиканці п'ють Кока-Колу

Вперше "Кока-Кола" з'явилася на прилавках мексиканських магазинів ще наприкінці 19 століття - у 1898 році, якщо бути точним. Спочатку компанія «Кока-Кола» налагодила впевнений імпорт свого головного напою до Мексики, а з 1926 року почала активно відкривати в країні власні заводи з розливу напою. На сьогоднішній день у Мексиці успішно функціонує 56 заводів із розливу «Кока-Коли», але зараз не про це…



«Кока-Кола» у Мексиці

Здавалося б, що такого особливого було в Кока-Колі, що мексиканці підкорилися їй цілком і повністю? Скажімо так, тут спрацювала сукупність відразу кількох факторів, таких як активні рекламні компанії, доступність та низька ціна.



Плакат на в'їзді в Сан Хуан Чамула – людина у костюмі старійшини тримає пляшку "Кока-Коли"

Банери, вивіски та щити, які закликали місцеве населення купувати "Кока-Колу", розміщувалися практично повсюдно; про газування говорили по радіо, а телебачення крутило рекламні ролики. Так, наприклад, 1989 року «Кока-Кола» стала першою торговою маркою, реклама якої була розміщена на головній площі країни Сокало в Мехіко. Крім того, компанія «Кока-Кола» на регулярній основі ставала спонсором різноманітних спортивних заходів, як місцевого, так і міжнародного масштабу.



Реклама "Кока-Коли" на головній площі країни Сокало

Це відіграло свою роль у просуванні напою серед місцевого населення, проте найбільш привабливим у «Кока-Колі» була її доступність (газування можна було купити буквально на кожному розі), великий обсяг (у продажу були 3-літрові пляшки «для всієї родини») і, звичайно, низька ціна (середня пляшка «Кока-Коли» коштувала як пляшка питної води). Та й загалом мексиканцям подобалося думати, що, вживаючи «Кока-Колу», вони стають частиною американського суспільства.



"Кока-Кола" продається у величезній кількості

Досягши певного визнання, компанія «Кока-Кола», однак, не збиралася зупинятися на досягнутому і продовжила захоплювати уми і серця населення Мексики ... але по-своєму: так би мовити, бити по хворому. 2002 року американці провели акцію, під час якої обмінювали кришечки від пляшок з газуванням на кілограм квасолі. Але ці кришечки потрібно було десь брати, а більшість мексиканського населення, на жаль, не могла похвалитися надлишками песо!



"Кока-Кола" у Мексиці

І тут важливо згадати про те, що пляшка Кока-Коли коштувала рівно стільки ж, скільки і пляшка питної води. А оскільки газування було об'єктивно смачніше води, і містило в собі багато цукру і кофеїну і надавало тим самим підбадьорливий ефект, то вибір найчастіше падав саме на неї. Оскільки штат Чьяпас відрізнявся одним із найнижчих рівнів доходів населення в країні, подібний хід був максимально виграшним для компанії.



"Кока-Кола" у Мексиці

Був і ще один фактор, який дозволив «Кока-Колі» не просто затриматися, а в буквальному значенні підкорити Мексику, і цей фактор мав політичний характер. Справа в тому, що за кілька місяців до виборів політики, які мають вплив в окремих областях країни або, як їх називають в Мексиці «касики», починають постачати в магазини газовану воду або зовсім безкоштовно, або за зниженою ціною в обмін на згоду власників магазинів підтримати того чи іншого кандидата. Той самий принцип працює і з покупцями: вони можуть отримати газування безкоштовно чи набагато дешевше, якщо проголосують за потрібного кандидата.



"Кока-Кола" у Мексиці

Але «Кока-Кола» пішла далі, і в 2000 році президентом став кандидат від Партії Національної Дії PAN (ісп. Partido Accion Nacional) Вісенте Фокс, який до початку своєї активної політичної діяльності понад 15 років пропрацював у компанії «Кока-Кола» , де побудував карколомну кар'єру від локального дистриб'ютера до президента латиноамериканського підрозділу.



Вісенте Фокс Кесада

Так ось, за час перебування Вісенте Фокса на посаді президента країни, «Кока-Коле» вдалося завоювати близько 60% мексиканського ринку безалкогольних напоїв і вирішити вельми актуальну проблему з постачанням питної води на заводи.



Вісенте Фокс Кесада

Тепер ви розумієте, чому «Кока-Кола» є напоєм №1 у Мексиці, і місцеві жителі, від малого до великого, готові пити її замість води добу безперервно. Але не треба думати, що пристрасть до газування проходить для мексиканського населення задарма.



Ожиріння мексиканців

В даний час, поряд із США та Новою Зеландією, Мексика займає лідируючі позиції серед країн з високими показниками ожиріння та діабету. Так-так, уявіть собі: не Америка є найтовстішою країною, а Мексика! За останні 14 років споживання в країні фруктів та овочів знизилося на 30%, а на зміну їм прийшли газовані напої та бургери.



Ожиріння мексиканців

Більше того, сьогодні Мексика має найвищий рівень смертності від хронічних захворювань, викликаних споживанням солодких напоїв. Ви не повірите, але мексиканські наркокартелі та торговці забороненими препаратами вбивають у рази менше людей у Мексиці, ніж… солодке газування.